A marca di bevande da tè di a catena chinesa largamente rumoreata Mixue Ice City hà da fà u so debut in Hong Kong l'annu prossimu, cù a so prima tenda aperta in Mong Kok. Questu seguita à l'altri marchi di ristorante di a catena cinese cum'è "Lemon Mon Lemon Tea" è "COTTI COFFEE" chì entranu in u mercatu di Hong Kong. U primu outlet di Mixue Ice City di Hong Kong si trova nantu à Nathan Road, Mong Kok, in u Bank Center Plaza, vicinu à a MTR Mong Kok Station E2. A tenda hè attualmente in rinnuvamentu, cù segni chì annuncianu "Hong Kong First Store Opening Soon" è presentanu i so prudutti firmati cum'è "Ice Fresh Lemon Water" è "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, una marca di catena focalizzata in gelati è bevande di tè, mira à i mercati di livellu più bassu cù un approcciu favuritu di u budget. I so prudutti sò prezzu sottu 10 RMB, cumprese 3 RMB ice cream, 4 RMB acqua di limone, è tè di latte sottu 10 RMB.
Nanzu, i rapporti indicanu chì Mixue Ice City hà pensatu à listà in Hong Kong l'annu prossimu, cullà circa 1 miliardi USD (circa 7,8 miliardi HKD). Bank of America, Goldman Sachs, è UBS sò sponsor cumuni per Mixue Ice City. A cumpagnia avia inizialmente previstu di listinu nantu à a Borsa di Shenzhen, ma dopu ritirò u prucessu. In 2020 è 2021, i rivenuti di Mixue Ice City anu cresciutu rispettivamente da 82% è 121% annu à annu. A fine di marzu di l'annu passatu, a cumpagnia avia 2,276 magazzini.
L'applicazione di lista A-share di Mixue Ice City hè stata accettata prima è u so prospettu hè statu pre-divulgatu. A cumpagnia pensa à listà in u cunsigliu principale di a Borsa di Shenzhen è puderia diventà a "catena naziunale di tè in prima borsa". Sicondu u prospectus, GF Securities hè u sottuscrittore principale per a lista di Mixue Ice City.
U prospettu mostra chì i rivenuti di Mixue Ice City sò cresciuti rapidamente, cù rivenuti di 4,68 miliardi di RMB è 10,35 miliardi di RMB in 2020 è 2021, rispettivamente, riflettendu tassi di crescita di 82,38% è 121,18% annu à annu. À a fine di marzu di u 2022, a cumpagnia avia un totale di 22,276 magazzini, facendu a più grande catena in l'industria di e bevande di tè fattu in Cina. A so reta di magazzini copre tutte e 31 pruvince, regioni autonome è municipalità in Cina, è ancu paesi cum'è Vietnam è Indonesia.
In l'ultimi anni, l'influenza è a ricunniscenza di a marca di Mixue Ice City anu aumentatu, è cù l'aghjurnamenti cuntinui di e so offerte di bevande, l'affari di a cumpagnia hà acceleratu. U prospettu palesa chì u numeru di magazzini in franchising è a vendita di una sola tenda hè cresciuta, diventendu fatturi maiò in a crescita di i rivenuti di a cumpagnia.
Mixue Ice City hà sviluppatu una catena industriale integrata di "ricerca è pruduzzione, magazzinu è logistica, è gestione di l'operazione", è opera sottu un mudellu di "catena diretta cum'è guida, catena di franchise cum'è corpu principale". Gestisce a catena di bevande di tè "Mixue Ice City", a catena di caffè "Lucky Coffee", è a catena di gelati "Jilatu", chì furnisce una gamma di bevande fresche è gelati.
A cumpagnia aderisce à a so missione di "lascià à tutti in u mondu gode di una delizia d'alta qualità è assequible" cù un prezzu mediu di u produttu di 6-8 RMB. Questa strategia di prezzu attrae i cunsumatori per aumentà a so freccia di compra è sustene una rapida espansione in più cità di livellu più bassu, facendu Mixue Ice City una famosa marca di bevande di tè di a catena naziunale.
Dapoi u 2021, cum'è l'ecunumia naziunale s'hè stabilizzata è a dumanda di i cunsumatori hè aumentata, Mixue Ice City hà ottenutu una crescita impressiunanti di i rivenuti per via di u so cuncettu di produttu di "alta qualità, assequible". Stu successu riflette à tempu l'efficacità di a so strategia di prezzu "bassu-marginu, altu voluminu" è a tendenza di cresce a dumanda domestica.
Inoltre, a cumpagnia mantene a traccia di e preferenze di i cunsumatori, introducendu continuamente novi prudutti chì si allineanu cù i gusti populari. Cumminendu prudutti introduttori è prufittuali, ottimizza a so struttura di produttu per aumentà in modu efficace i marghjini di prufittu. Sicondu u prospettu, u prufittu nettu di a cumpagnia attribuibile à l'azionisti era di circa 1,845 miliardi di RMB in 2021, un aumentu di 106,05% da l'annu precedente. A cumpagnia hà sviluppatu prudutti populari cum'è Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, è Pearl Milk Tea, è hà lanciatu e bevande di a catena di friddu in 2021, aumentendu e vendite di i magazzini.
U prospettu mette in evidenza ancu u vantaghju cumpletu di a catena industriale di Mixue Ice City, cumprese basi di produzzione autocostruite, fabbriche di produzzione di materie prime, è basi di magazzinu è logistica in diverse località. Questa configurazione assicura a sicurità di e materie prime alimentarii mantenendu i costi bassi è sustene i vantaghji di i prezzi di a cumpagnia.
In a pruduzzione, a cumpagnia hà stabilitu fabbriche in i zoni chjave di produzzione di materie prime per riduce a perdita di trasportu di materiale è i costi di acquistizione, rinfurzà a velocità di furnimentu, è mantene a qualità è l'accessibilità. In logistica, da marzu 2022, a cumpagnia hà stallatu basi di magazzinu è logistica in 22 pruvince è hà custruitu una reta logistica naziunale, migliurà l'efficienza è riducendu i tempi di consegna.
Inoltre, Mixue Ice City hà stabilitu un sistema cumpletu di cuntrollu di qualità è gestione di a sicurezza di l'alimentu, cumprese una stretta selezzione di fornitori, una gestione di l'equipaggiu è di u persunale, un fornimentu uniforme di materiale è a supervisione di i magazzini.
A cumpagnia hà sviluppatu una matrice di marketing di marca robusta, utilizendu canali in linea è offline. Hà creatu a canzone tematica Mixue Ice City è l'IP "Snow King", diventendu un favuritu trà i cunsumatori. I video "Snow King" anu ricivutu più di 1 miliardo di viste, è a canzone tematica hà più di 4 miliardi di riproduzione. Questu veranu, l'hashtag "Mixue Ice City Blackened" hè in cima à a lista di ricerca calda in Weibo. I sforzi di marketing in linea di a cumpagnia anu allargatu significativamente a so influenza di marca, cun un totale di circa 30 milioni di seguitori in e so piattaforme WeChat, Douyin, Kuaishou è Weibo.
Sicondu iMedia Consulting, u mercatu di e bevande di tè fattu in Cina hè cresciutu da 29,1 miliardi di RMB in 2016 à 279,6 miliardi di RMB in 2021, cù una crescita annuale composta di 57,23%. U mercatu hè previstu di espansione più à 374.9 billion RMB da 2025. L'industria di cafè frescu è gelato anu ancu un putenziale di crescita sustanziale.
Tempu di post: Aug-16-2024